日前，中央經(jīng)濟工作會(huì )議在北京召開(kāi)。會(huì )議認為，明年經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展特別是結構性改革任務(wù)十分繁重，戰略上要堅持穩中求進(jìn)、把握好節奏和力度，戰術(shù)上主要是抓好去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大任務(wù)。這幾大關(guān)鍵點(diǎn)，也為門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的轉型和突圍提供了四大方向。

　　一、緩解產(chǎn)能過(guò)剩是重中之重

　　產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾，早在過(guò)去幾年就已經(jīng)擺在所有門(mén)窗企業(yè)面前，在2016年，整個(gè)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩矛盾再度白熱化。對于所有門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)一定要借助這一輪中央經(jīng)濟工作會(huì )議指明的方向，一方面要清除大量“供大于求”的同質(zhì)化門(mén)窗產(chǎn)能；另一方面則是要通過(guò)結構轉型，加大對部分中高端產(chǎn)能的供給。

　　在工業(yè)4。0大潮之下，中國門(mén)窗企業(yè)要借助這一輪的“機器換人”，真正將大量的低附加值、高勞動(dòng)力產(chǎn)能釋放，加大對高端門(mén)窗產(chǎn)品的產(chǎn)能供應保障。過(guò)去兩三年間，一批大企業(yè)持續推動(dòng)“機器換人”?，F在來(lái)看，這種布局需要在全行業(yè)快速鋪開(kāi)，真正要從門(mén)窗產(chǎn)品的生產(chǎn)制造環(huán)節來(lái)解決當前市場(chǎng)上的“供需矛盾”，即大量低端同質(zhì)化產(chǎn)品需求嚴重過(guò)剩，而部分高端門(mén)窗需求卻得不到滿(mǎn)足。中國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)必須要能釋放無(wú)效產(chǎn)能作為抓手，借此提升企業(yè)的生產(chǎn)運營(yíng)效率和生產(chǎn)制造品質(zhì)。

　　二、緊盯房地產(chǎn)做到有的放矢

　　在此次的中央經(jīng)濟工作會(huì )議上，中央首次提出“房?jì)r(jià)”問(wèn)題，并明確鼓勵開(kāi)發(fā)房釋放降低房?jì)r(jià)，去庫存化。顯然，這對于當前的中國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)而言，也擁有極高的商業(yè)價(jià)值和轉型價(jià)值。

　　首先，門(mén)窗企業(yè)目前也面臨去庫存化的挑戰。不過(guò)與房地產(chǎn)行業(yè)相比，最近三個(gè)月以來(lái)，門(mén)窗企業(yè)已經(jīng)掀起了一輪通過(guò)降價(jià)釋放庫存的主動(dòng)積極變化。不過(guò)，除了在終端要加大出貨，解決庫存之外。在門(mén)窗企業(yè)的上游生產(chǎn)制造環(huán)節，也需要采取相應的減產(chǎn)限產(chǎn)措施，避免庫存這個(gè)月清了，下個(gè)月又來(lái)的尷尬。其次，中國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受到房地產(chǎn)影響。房地產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)，特別是開(kāi)發(fā)商主動(dòng)放價(jià)推動(dòng)商品房的庫存緩解，加大房地產(chǎn)的出貨其實(shí)也是一項拉動(dòng)整個(gè)房地產(chǎn)下游配套產(chǎn)業(yè)的大政策。這將直接帶動(dòng)和刺激門(mén)窗等家居建材產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)。

　　在2017年的發(fā)展過(guò)程中，門(mén)窗企業(yè)也應該抓住兩點(diǎn)：一點(diǎn)就是去庫存化，加快流通和流轉，提升資金運營(yíng)效率，在追求一定規模前提下的利潤最大化；另一點(diǎn)就是緊盯房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，應時(shí)而動(dòng)調整相應的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售計劃，真正做到“有的放矢”。

　　三、借降成本改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)結構

　　此次中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出“階段性提高財政赤字率”，其核心就是允許政府的財政收入負增長(cháng)，擺脫過(guò)去“只增不降”局面調控。這也正是因為整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟當前面臨的轉型壓力較大：一方面要面臨適當擴大總需求，需要刺激消費總量；另一方面又要著(zhù)力改善供給側，那么就得允許從財政整體收入出現降低。

　　對于門(mén)窗廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，應該非常敏感地認識到，允許財政赤字就意味著(zhù)政府要開(kāi)拓給企業(yè)的減稅空間，降低企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)成本。所以門(mén)窗廠(chǎng)商一定要抓住這一輪國家的財政減稅大利好，真正利用好這項國家性普惠新政，謀求和推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)手段和經(jīng)營(yíng)機構的轉型和變革。往大了說(shuō)，逐步解決在追求規模最大化下的利潤，轉變?yōu)樽非笠欢ㄒ幠；A上的利潤最大化。提升在中高端新品的競爭力和市場(chǎng)占比。從小了說(shuō)，要在盈利方式和盈利手段上謀求新的變化。對于門(mén)窗企業(yè)要改善過(guò)去“量大利薄”，以及門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商“量少利多”模式，真正從經(jīng)營(yíng)理念上解決過(guò)去多年以來(lái)形成的習慣。嘗試和探索新的商業(yè)模式，比如說(shuō)追求細分人群和差異需求的利潤最大化，追求區域市場(chǎng)和強勢區域的“從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)”的增值模式，真正改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)結構。

　　四、借供給側改革解決同質(zhì)化難題

　　對于當前整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟出現的大量傳統產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、需求不暢等問(wèn)題，早在中央經(jīng)濟工作會(huì )議之前就明確指出要實(shí)施和推動(dòng)供給側改革。而且整個(gè)2016年社會(huì )經(jīng)濟的重要核心內容，也是擴大供給側改革。

　　對門(mén)窗產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，供給側改革的需求也是迫在眉睫。我國門(mén)窗市場(chǎng)大量同質(zhì)化門(mén)窗層出不窮，而有差異化和競爭力的產(chǎn)品奇缺，整個(gè)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新，特別是圍繞用戶(hù)需求的產(chǎn)品差異化功能和應用創(chuàng )新，已經(jīng)是迫在眉睫。

　　最近一段時(shí)間，很多門(mén)窗廠(chǎng)商為了活命、保命，在終端市場(chǎng)上展開(kāi)了瘋狂而持續的價(jià)格引爆和產(chǎn)品促銷(xiāo)，雖然解決了一時(shí)的庫存積壓和需求不暢等問(wèn)題。但并沒(méi)有真正從根本上解決困擾門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的核心矛盾：技術(shù)力和產(chǎn)品力，以及面向用戶(hù)的信任力度。在這種局面下，國家層面推動(dòng)供給側創(chuàng )新的根本，就是要解決和鼓勵相關(guān)企業(yè)必須要回歸到產(chǎn)業(yè)競爭的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng )新上，真正要通過(guò)創(chuàng )新性和差異化產(chǎn)品，解決供給側的產(chǎn)品和服務(wù)千篇一律、高度同質(zhì)化難題。